Как сделать маркировку рекламы в Телеграм пошагово

Законодательные основы маркировки рекламы и последствия нарушений

Практически вся интернет-реклама, включая рекламу в Telegram, подлежит обязательной государственной маркировке. Главная цель – сделать рекламный рынок прозрачным для контроля со стороны государства.

Законодательная основа маркировки рекламы - в первую очередь, ст. 18.1 закона "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ.

Кроме того, можно опираться на разъясняющие письма госорганов:

• Письмо Роскомнадзора от 07.12.2022 N 03-108552,
• Письмо Роскомнадзора от 14.11.2022 N 03-100982,
• Письмо от 30.12.2022 N КТ/118754/22.

За нарушение требований предусмотрены административные штрафы, которые уже активно применяются на практике.

Штрафы различаются в зависимости от статуса нарушителя:

Как бизнесу избежать штрафов за маркировку рекламы, читайте в системе КонсультантПлюс. Если у вас еще нет доступа к системе, вы можете получить его на 2 дня бесплатно. Или закажите актуальный прайс-лист, чтобы приобрести постоянный доступ.

Какая реклама в Telegram подлежит маркировке

Маркировать нужно практически любой контент, за размещение которого вы получаете или планируете получить вознаграждение, направленный на привлечение внимания к товару или услуге.

Что нужно маркировать:

• Нативная реклама и интеграции в каналах и чатах (текст, фото, видео).
• Рекламные посты, сторис (Stories) и видеокружки (Video Note).
• Объявления, размещаемые через официальную систему Telegram Ads.
• Публикации с реферальными ссылками или промокодами, если за переходы или продажи платят деньги.
• Социальная реклама (с 1 марта 2025 года маркируется на общих основаниях).

Что маркировать НЕ нужно (ключевые исключения):

• Личные сообщения (ЛС), email-рассылки и push-уведомления.
• Информация о собственных товарах/услугах на своем ресурсе (например, пост о новинке в вашем собственном канале), если это информирование об ассортименте без явного призыва к покупке и выделения товара. Однако если такой пост имеет ярко выраженный рекламный характер, его лучше промаркировать.
• Честные отзывы и личное мнение, не обусловленные оплатой и не содержащие договоренностей с рекламодателем.

Что такое маркировка? Три обязательных элемента маркировки рекламы

Рассмотрим, как выглядит маркировка рекламы в Телеграмм. Маркировка – это не просто пометка «реклама». Это строгий регламент, который включает три ключевых компонента.

1. Пометка «Реклама».

Слово «Реклама» должно быть написано именно так: без кавычек, без синонимов (не «Спонсорский пост», не «Объявление»).

2. Идентификация рекламодателя.

Должна быть указана информация о том, кто платит за рекламу. Это можно сделать одним из способов:

• Полное наименование юрлица или ФИО ИП/самозанятого.
• ИНН (рекомендуется указывать для четкой идентификации).
• Ссылка на официальный сайт, где легко найти эти данные.

3. Токен Erid.

Это уникальный буквенно-цифровой идентификатор (например, erid:2SDKfjh4U7), который генерирует Оператор рекламных данных (ОРД). Он присваивается каждому рекламному креативу перед его публикацией.

Цели маркировки:

• Прозрачность для потребителей: Пользователь сразу видит, что перед ним платное рекламное сообщение, и может узнать, кто его оплатил.
• Государственный контроль: Государство (Роскомнадзор, ФАС, ФНС) получает единый инструмент для учета всей интернет-рекламы, борьбы с запрещенным контентом и контроля за уплатой налогов.
• Легализация рынка: Все участники рекламного процесса (рекламодатели, агентства, блогеры) работают в правовом поле.

Куда и как добавлять элементы маркировки в пост?

Размещение элементов зависит от формата контента. Ниже приведены основные варианты.

1. Для текстового поста (с картинкой или без).

• Пометка «Реклама» и данные рекламодателя: Располагаются либо в самом тексте поста (в начале или конце), либо накладываются поверх изображения.
• Токен Erid: Размещается в начале текста поста. Несмотря на более поздние рекомендации Роскомнадзора, приказ четко предписывает размещать его именно в начале, чтобы избежать нарушений. Также токен можно «вшить» в целевую ссылку (например, site.ru/?erid=XXX).

2. Для видеокружка (Video Note).

Все элементы маркировки (пометка, данные рекламодателя, токен) публикуются в отдельном текстовом сообщении, которое идет сразу после кружка. Это обеспечивает связность и позволяет системам проверки считать токен.

3. Для истории (Stories).

Все элементы маркировки наносятся поверх изображения или видео в сторис так, чтобы они были хорошо различимы.

Типичные ошибки размещения маркировки:

• Размещение всех элементов маркировки (включая токен) только в конце поста под основным текстом.
• Использование нестандартных формулировок вместо слова «Реклама».
• Размещение только токена на изображении без дублирования в тексте (роботы Роскомнадзора могут не распознать его на картинке).

Как структурировать текст с абзацами в объявлении Telegram Ads?

Если вы размещаете рекламу через официальную систему Telegram Ads, возникает техническое ограничение: использование переносов строк, маркированных списков и нумерации в тексте объявления запрещено. Весь текст (до 160 символов) должен быть одним сплошным абзацем.

Однако вы можете создать визуальную структуру с помощью знаков препинания и эмодзи:

Пошаговая инструкция: Как получить и использовать токен Erid

Процесс маркировки регулируется государством и проходит через аккредитованных Операторов рекламных данных (ОРД). Он состоит из нескольких обязательных этапов:

Шаг 1: Заключение договора.

Между рекламодателем и владельцем канала (блогером) обязательно должен быть заключен договор на оказание рекламных услуг. В нем прописывается, кто (рекламодатель, агентство или блогер) будет заниматься регистрацией рекламы в ОРД. Перед запуском рекламы стороны (рекламодатель, агентство, владелец канала) должны определить, кто будет заниматься регистрацией креатива в ОРД. Это обязательство фиксируется в договоре на оказание рекламных услуг.

Шаг 2: Выбор и регистрация у Оператора рекламных данных (ОРД).

ОРД – это посредник между рекламодателем и государственным реестром (ЕРИР). В России аккредитовано несколько ОРД (например, ОРД VK, eLama, ОРД Яндекса, ОРД-А и другие). Вам необходимо:

• Выбрать ОРД (например, ОРД VK, eLama и др.).
• Зарегистрироваться и создать личный кабинет, заполнив все данные о себе как о рекламодателе, блогере или агентстве.

Шаг 3: Создание креатива и получение токена.

В личном кабинете ОРД нужно добавить информацию о будущем рекламном посте (креативе): текст, изображения, видео. После этого система автоматически сгенерирует уникальный токен Erid, который необходимо скопировать.

Шаг 4: Добавление маркировки в пост Telegram.

• В канале: Вставьте полученный токен и другие элементы маркировки в пост согласно правилам, описанным выше.
• В Telegram Ads: В настройках объявления есть поле «Other information» или «Иная информация». В это поле нужно вставить токен в формате Erid: XXXXX.

Правила размещения в разных форматах Telegram:

Шаг 5: Отчетность.

В течение месяца, следующего за размещением рекламы, необходимо через кабинет ОРД предоставить отчет о показах и расходах – отчет со статистикой показов и закрывающими документами (актами). ОРД, в свою очередь, передает эти данные в государственный Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

***

1. Маркировка обязательна. Любая реклама в Telegram, за которую получена оплата, должна быть промаркирована под угрозой крупных штрафов.
2. Нужны три элемента: пометка «Реклама», данные рекламодателя, уникальный токен Erid.
3. Токен получают через ОРД. Перед публикацией рекламы необходимо зарегистрировать креатив в одном из аккредитованных Операторов рекламных данных.
4. Размещение строго регламентировано. Токен должен быть хорошо виден, предпочтительно в начале текста или вшит в ссылку.
5. В Telegram Ads нет абзацев. Структурировать текст в официальной рекламе можно только с помощью знаков препинания и эмодзи.