Маркировка рекламы – что это такое простыми словами?

Маркировкой рекламы считается проставление на креативе в интернете специальной отметки. Перечень материалов, подлежащих маркировке, широк: баннеры, контекстная и таргетированная реклама, стримы, трансляции, рекламные статьи, пресс-релизы, подкасты. Этот список не является исчерпывающим, поскольку включает любые формы интернет-рекламы.

Также с прошлого года обязательной стала маркировка социальной рекламы. Здесь, как и для обычных материалов, требуется получать у оператора идентификатор и размещать его на креативе.

Проставление специальной отметки обязательно для той рекламы, которая рассчитана на российскую аудиторию. Сама маркировка включает:

• слово «Реклама» (оно должно быть читаемым и заметным для пользователя);
• сведения о рекламодателе (наименование компании или данные об ИП, ИНН или ОГРН);
• уникальный идентификатор (ERID) в виде номера, присваиваемого оператором рекламных данных.

Вместе с этим стоит отметить, что существуют форматы рекламы, которые маркировать необязательно. Таковыми являются: самореклама, материалы в теле- и радиопередачах, обзоры блогеров, техническая информация о товарах, Email-рассылки.