Договор на рекламу в интернете

Стороны договора на интернет-рекламу

Сторонами договора на рекламу в интернете являются заказчик и исполнитель. Ими могут быть физические лица, индивидуальные предприниматели и организации.

При составлении договора следует указать полные юридически значимые данные сторон – в преамбуле или в конце документа, в разделе «Реквизиты сторон». К их числу относятся: ФИО, паспортные данные и место жительства физлица, либо наименование, ИНН, ОГРН и адрес места нахождения юридического лица.

Предмет договора на рекламу в интернете – описываем суть договора

Наибольшее внимание сторонам нужно уделить формулировке предмета договора. Именно предмет является единственным существенным условием договора на рекламу, и без его согласования сам договор будет считаться незаключенным.

Предмет договора на рекламу составляют те действия, которые должны совершить стороны в рамках этого договора. Они должны соответствовать действующему законодательству, в первую очередь, нормам ГК РФ и закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.

Важно! Ст. 7 закона "О рекламе" содержит список товаров, которые запрещено рекламировать. Например, это дипломные, научные и иные работы на оценку квалификации, предусмотренные государственной системой научной аттестации или необходимых для прохождения обучающимися промежуточной или итоговой аттестации.

Перейдите по ссылке далее в систему КонсультантПлюс и ознакомьтесь с полным списком товаров, реклама которых запрещена.

Так, предметом договора могут быть:

• услуги по размещению интернет-рекламы. В этом случае сторонам стоит согласовать сразу же и технические характеристики макетов объявлений интернет-рекламы, передаваемых исполнителем для размещения, например, тип рекламы (баннеры, текстовые блоки, вставки определенного размера), срок использования, время и территория размещения интернет-рекламы, целевая группа и др. важные для сторон моменты.
• услуги по продвижению рекламы заказчика в сети Интернет. В этом случае сторонам желательно согласовать допустимые способы продвижения (например, адресная рассылка по электронной почте, контекстная реклама, таргетирование).

Детализация обязанностей исполнителя в договоре на рекламу в интернете

Обязанности исполнителя нужно прописать максимально детально, это уменьшит вероятность недоразумений между сторонами. Так, например, не будет лишним список абсолютно всех действий исполнителя в рамках сотрудничества, а именно:

• анализ целевого рынка в контекстной системе;
• анализ конкуренции в контекстной системе;
• анализ и подбор ключевых запросов, по которым размещаются рекламные объявления заказчика;
• составление рекламных материалов, текстовых объявлений на основе информационных материалов, предоставленных заказчиком;
• публикация ключевых запросов и т.д.

Со стороны же заказчика в предмет договора входит его обязательство принять услуги исполнителя и оплатить их.

Как принимать рекламные услуги исполнителя

Обратите внимание, что предметом договора на рекламу в интернете является определенная деятельность исполнителя, направленная на достижение желаемого результата, но не сам результат, который может быть и не достигнут и который исполнитель гарантировать не может.

В связи с этим в договоре на рекламные услуги могут быть предусмотрены дополнительные выплаты за получение результата от рекламы, но основная оплата производится только за совершение исполнителем оговоренных действий, а не за результат.

Таким образом, принимая услуги, ответственный сотрудник заказчика должен проверить фактическое исполнение, например

• Рекламное объявление размещено на оговоренных площадках и оговоренным способом,
• Объявление соответствует согласованному заказчиком макету.

Для проверки заказчику удобно пользоваться отчетом исполнителя, где оговорено, какие действия совершены и приведены ссылки на страницы в интернете.

  Указание терминов в договоре о рекламе

К особенностям договора на рекламу в интернете можно отнести использование в нем специальных терминов (баннер, спецэффекты, контекстная реклама, таргетирование  и др.).

Так как у заказчика и исполнителя понимание некоторых из них может не совпадать, во избежание недоразумений и разногласий бывает полезно в самом договоре указать определения основных терминов. Это можно сделать в самостоятельном разделе.

Расчеты за размещение и продвижение рекламы

Стоимость услуг исполнителя не относится к числу существенных условий, тем не менее, рекомендуем сторонам не только согласовать ее в договоре, но и прописать порядок уплаты: с авансом или без, частями или целиком, в какие сроки, а также способы оплаты – наличными или безналичным способом.

Стоимость услуг должна быть зафиксирована в рублях. Оплата в другой валюте по законам РФ невозможна. Поэтому, если на переговорах договорились на цены в валюте, то пункт об оплате должен предусматривать, что расчеты совершаются в рублях по курсу, например, Центробанка России на момент оплаты.

При согласовании порядка расчетов стороны свободны в формулировках условий. Наиболее распространенным и удобным вариантом считается, когда заказчик вносит аванс при заключении договора, а оставшуюся часть оплаты производит после подписания акта выполненных услуг, то есть по завершении работы по договору.

Во избежание конфликтов можно предусмотреть, когда оплата признается полученной – при отправке заказчиком денег, при зачислении денег на счет исполнителя или любой другой вариант.

Ответственность сторон по договору на интернет-рекламу

По желанию стороны могут установить договорную ответственность за нарушение обязанностей по договору, например, неустойку в случае просрочки оплаты услуг заказчиком либо нарушение сроков размещения рекламы исполнителем. Здесь же стороны могут определить обстоятельства, исключающие ответственность за нарушения обязательств.

Приложения к договору на интернет-рекламу

В ходе сотрудничества по договору сторонам может быть удобно использовать систему отчетов, о которых мы говорили выше (отчеты помогают детализировать для заказчика сведения о том ,что именно сделал исполнитель).

В этом случае при заключении договора желательно заранее согласовать периодичность (например, раз в месяц) и порядок предоставления отчетов (например, направление по электронной почте заказчику), а также его форму, которая будет являться приложением к договору.

При желании стороны могут дополнить свой договор любыми другими приложениями и согласовать форму акта о выполнении услуг по договору, акта о передаче макета, графика распространения рекламы и др.

***

Таким образом, договор на рекламу в интернете относится к договорам возмездного оказания услуг. В таком договоре сторонам необходимо максимально четко сформулировать предмет договора – какие обязательства лежат на исполнителе. Остальные условия вносятся по желанию. Однако недостаточно подробное регулирование навредит сторонам договора, т.к. в процессе его исполнения возникнет недопонимание. Поэтому рекомендуем подробно прописать самые важные вопросы – порядок приемки оказанной услуги и порядок оплаты.