Что не является рекламой?

Есть категории сведений, которые совершенно точно нельзя считать рекламой. Во-первых, к рекламе не относится информация, которая не отвечает признакам рекламы.

Во-вторых, не является рекламой информация, указанная в ч. 2 ст. 2 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" – там перечислены сведения, на которые этот Закон не действует.

Это, например:

• информация, которую лицо должно раскрыть или довести до потребителя согласно требованию федерального закона,
• объявления граждан и компаний, которые не связаны с ведением предпринимательской деятельности,
• вывески и указатели, в которых нет сведений рекламного характера.

Кроме того, согласно разъяснениям высших судебных инстанций не является рекламой:

• информация, которую лицо размещает в силу обычая делового оборота,
• размещение наименования (коммерческого обозначения) компании в месте ее нахождения (например, на уличной вывеске, табличке),
• размещение другой информации для потребителей (например, о режиме работы и реализуемом товаре) в месте, где реализуют товары или оказывают услуги.

Учтите важный момент: если сведения нужно обязательно разместить на основании закона или обычая делового оборота, они не относятся к рекламе независимо от того, в какой манере исполнены на вывеске.

К примеру, обычаем делового оборота может быть признано указание в месте нахождения компании профиля ее деятельности (аптека, кондитерская, ресторан) или ассортимента реализуемых товаров и услуг (хлеб, продукты, мебель, вино, соки). Конструкции с такой информацией - это не реклама. Так считает ФАС России (п. 3 письма от 27.12.2017 N АК/92163/17). Все приведенные разъяснения смотрите в п. 1 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58 "О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе", п. 18 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37 "Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе".

Понятно, что споры насчет того, является ли информация рекламой или нет, возникают очень часто. Окончательную точку в них обычно ставят суды. Вопрос о наличии в информации признаков рекламы они решают с учетом конкретных обстоятельств дела (п. 15 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37 "Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе").