Как зарегистрировать товарный знак в Роспатенте самостоятельно

Кто может зарегистрировать товарный знак

Товарный знак в России могут зарегистрировать (п. 1 ст. 1492 ГК РФ):

• Юридические лица. При этом, форма собственности и организационно-правовая форма юрлица значения не имеют.
• Физические лица. Это могут быть, граждане, индивидуальные предприниматели, а также иностранные физлица, если они владеют обозначениями, зарегистрированными в других странах.

В 2023 регистрация товарного знака доступна самозанятым гражданам. Это нововведение действует с 29.06.2023.

Обратите внимание! Любой правообладатель товарного знака должен активно использовать зарегистрированное обозначение в своей хозяйственной деятельности. Если товарный знак не использовать, то через 3 года он может быть аннулирован заинтересованным лицом в судебном порядке (ст. 1486 ГК РФ).

Чем регулируется порядок регистрация товарных знаков

Основные правовые документы, которые регулируют порядок государственной регистрация товарного знака в России

• Гражданский кодекс РФ (часть 3 § 2 глава 76).
• Административный регламент предоставления Федеральной службой по интеллектуальной собственности (Роспатентом) государственной услуги по государственной регистрации товарного знака…, утв. Приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 483.
• Приказ Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482 «Об утверждении Правил составления, подачи и рассмотрения документов…».
• Постановление Правительства РФ от 10.12.2008 № 941 «Об утверждении Положения о патентных и иных пошлинах…».
• Иные ведомственные документы, которые используют специалисты госоргана при проведении процедуры регистрации товарных знаков. Например, руководство по регистрации товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака, утв. Приказом ФИПС от 20.01.2020 № 12.

Регистрация товарного знака – пошаговая инструкция

Как мы уже отметили выше, регистрацией товарных знаков в РФ занимается Роспатент, а точнее - Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС), подведомственная Роспатенту структура.

Будущий правообладатель товарного знака может зарегистрировать свое обозначение самостоятельно, а может поручить регистрацию товарного знака специалисту, например, патентному поверенному.

Чтобы самостоятельно зарегистрировать товарный знак, необходимо последовательно пройти следующие шаги:

1. Разработать обозначение, проверить его на уникальность и охраноспособность.
2. Оформить заявление на регистрацию товарного знака и приложения к нему.
3. Подать заявку и комплект документов в Роспатент.
4. Оплатить государственную пошлину за экспертизу заявленного обозначения и регистрационные действия.
5. Получить свидетельство о регистрации товарного знака.

Патентный поверенный может провести регистрацию товарного знака под ключ, а может провести отдельные этапы процедуры, например, предварительную проверку товарного знака на уникальность и охраноспособность.

Остановимся подробнее на этих этапах.

Проверка обозначения на сходство перед регистрацией товарного знака

Товарный знак должен обладать различительной способностью, то есть набором уникальных признаков, по которым потребитель сможет отличать товары конкретного производителя среди прочих предложений. Если такое же или схожее до степени смешения обозначение уже было зарегистрировано или заявка в отношении него была подана раньше, в регистрации знака откажут.

Как определить сходство товарных знаков

Уникальность – одно из ключевых требований Роспатента. Уникальность означает, что представленный товарный знак не похож на другие, то есть отличается от уже зарегистрированных и тех, что еще находятся в процессе регистрации.

Обратите внимание! Сходство обозначений нужно оценивать в соответствии с рекомендациями Роспатента, так как это будет делать проверяющий эксперт. Для этого следует ознакомиться с содержанием Руководства по регистрации товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака, утв. Приказом ФИПС от 20.01.2020 № 12.

Сравнивая товарные знаки, эксперты обращают внимание на вид сходства:

• фонетическое - совпадение звуков при произношении словесных обозначений;
• визуальное - идентичность графических элементов, цветового решения, начертания, шрифтов, а также расположений составных частей изображения;
• ассоциативное - совпадение ассоциаций, вызванных у смотрящего внешним видом обозначения;
• контекстное - совпадение идей и смысла, заложенных в обозначение.

Сходство может быть разным: полным или частичным. Оценка степени сходства обозначений выполняется по критерию смешения, то есть может ли потребитель перепутать сопоставляемые товарные знаки.

Как проверить схожие товарные знаки

Проверить наличие совпадений можно несколькими способами:

1. В поисковой системе Роспатента. Ведомство предлагает платные и бесплатные услуги.

Бесплатно предоставляется ограниченный доступ с возможностью просмотра данных, как ранее внесенных в реестр, так и опубликованных в официальном бюллетене за последний месяц.

Доступ к закрытым базам данных можно получить на платной основе. За небольшую плату пользователю предоставляется доступ ко всем оцифрованным базам данных товарных знаков. Для его получения необходимо зарегистрироваться на портале патентного ведомства и оплатить услугу.

На платной основе можно проверить наличие совпадений среди зарегистрированных или находящихся на рассмотрении товарных знаков в пределах заявленных классов МКТУ. Стоимость поиска составляет: 4 130 руб. - для словесных обозначений, 8 260 руб. - для изобразительных. Цена указана за 1 класс МКТУ. Срок оказания услуги - 20 дней. Возможно выполнение поиска в более короткий срок (вплоть до 1 дня) за дополнительную плату. Однако это не является гарантией, что товарный знак успешно пройдет экспертизу и будет зарегистрирован. Услуга не включает в себя анализ информации и выдачу рекомендаций.

2. Можно проверить свой знак самостоятельно по бесплатным открытым базам в сети Интернет.

Есть множество сайтов, которые осуществляют такие проверки. На специализированных онлайн-ресурсах, таких как Legal-support.ru, Brand-search, tmregister.ru, linkmark.ru, findtm.ru и прочих, можно отыскать похожие словесные или изобразительные товарные знаки. Однако опираться полностью на этот вариант нельзя, поскольку в них могут содержаться недостоверные или неполные результаты.

3. С помощью патентного бюро. Патентоведы исследуют обозначение, проверят по всем базам товарных знаков, в том числе по тем, которые только начали процесс регистрации. Услуги таких специалистов платные, но в результате заявитель получит не только отчет, но и анализ и необходимые рекомендации.

Что такое общеизвестный товарный знак? Узнайте у экспертов КонсультантПлюс. Чтобы прочитать консультацию бесплатно, оформите доступ к пробной версии КонсультантПлюс на 2 дня.

Проверка товарного знака на охраноспособность

Кроме проверки товарного знака на уникальность и схожесть, его следует проверить и на охраноспособность. Под охраноспособностью понимается соответствие знака целому перечню критериев, которые перечислены в ст. 1483 ГК РФ. Если один из них не соблюден, то в регистрации обозначения откажут. Наиболее частыми причинами отказа в регистрации являются:

• отсутствие различительной способности у обозначения в том случае, если оно состоит из отдельных цифр, букв или их сочетаний;
• обозначение состоит из общепринятых символов и терминов;
• указание на вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность товара, а также на время, место и способ их производства или сбыта;
• противоречие общественным интересам, принципам гуманности и морали;
• сходство до степени смешения с названиями авторских произведений, цитат из них, именам или изображениям известных персонажей;
• тождественность или сходство до степени смешения с именами популярных людей - политиков, актеров, артистов, певцов, музыкантов и других деятелей шоу-бизнеса без их письменного согласия.

Подготовка заявки для регистрации товарного знака

После того как вы убедились в оригинальности своего товарного знака и отсутствии препятствий для его регистрации, можно переходить к составлению заявки.

Форма заявки на регистрацию товарного знака утверждена приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482 (приложение № 1 к Требованиям к документам заявки). Бланк заявки можно скачать на сайте Роспатента.

В бланке заявки всего три страницы, тем не менее, это довольно сложный документ. Для его заполнения надо знать вид товарного знака, классы МКТУ. При заполнении документа придется подробно описать обозначение и правильно установить код приоритета знака. Перед заполнением заявки рекомендуем тщательно изучить требования к оформлению документов и правила ее составления, которые расписаны в приказе Минэкономразвития № 482.

Регистрационные данные заявки на товарный знак

На первом листе заявки в верхней части расположены поля, которые заполняют специалисты Роспатента при поступлении к ним пакета документов. Заявке присваиваются входящий и регистрационный номера. Последний публикуется в реестре.

Также отмечается дата поступления документов в ведомство. Именно она в дальнейшем служит для определения приоритета для товарного знака.

Контактные данные заявителя

Взаимодействие заявителя с Роспатентом происходит через систему дополнительных уведомлений и запросов, а также письменные ответы на них заявителя (его представителя).

Для переписки с ведомством указывают (750):

• Ф.И.О. физлица (название компании);
• почтовый адрес (если пакет документов представлен на бумажном носителе);
• e-mail (при подаче заявки через электронные сервисы).

Отдельно необходимо указать контактные данные заявителя: номер телефона, факса и адрес электронной почты (при наличии). Данная информация представляется третьим лицам для связи с заявителем и для публикации информации о заявке.

Обратите внимание! Если заявку подает представитель, то контактные данные заявителя и адрес для переписки – это разные адреса. Для переписки следует указать адрес представителя, чтобы он имел возможность оперативно отвечать на запросы Роспатента.

Как правильно указать в заявке информацию о правообладателе товарного знака

В разделе (731) указывается информация о будущем правообладателе товарного знака.

Для российских юрлиц: полное фирменное название, в соответствии с ЕГРЮЛ; юридический адрес; ОГРН, ИНН, КПП.

Для российских ИП: Ф.И.О.; адрес места жительства; ОГРНИП, ИНН, КПП.

Иностранные юрлица дополнительно должны указать: код страны регистрации, состоящий из двух букв (по стандарту ВОИС); код иностранной организации, присвоенный сотрудниками ФНС при постановке на учет в РФ.

Все перечисленные лица также указывают (при наличии): номер телефона, факса и адрес электронной почты.

Сведения о представителе заявителя

Графа (740) заполняется в случае, если заявку от имени заявителя подает патентный поверенный или иной представитель по доверенности (например, штатный юрист предприятия).

Патентные проверенные – это профессиональные посредники при регистрации прав на объекты интеллектуальной собственности. Они проходят аттестацию в Роспатенте, и сведения о них должны быть включены в единый реестр. Специализация поверенного может быть разной. Выбирать нужно такого специалиста, который сдал государственный экзамен в области оказания услуг по регистрации товарных знаков.

Описание товарного знака в заявке

В этом разделе необходимо разместить изображение заявленного к регистрации обозначения (540) и его словесное описание (571). Последнее необходимо для пояснения и детализации отдельных элементов, а также более точной идентификации товарного знака в целом. Если описание по объему не помещается в графу, его можно оформить в виде приложения к заявке.

Для товарных знаков, не являющихся изобразительными или словесными, описание можно предоставить отдельно (например, на электронном носителе). Об этом нужно сделать соответствующую пометку. Если обозначение выполнено в определенном цвете, то это также необходимо обязательно указать.

Дополнительные данные на товарный знак

Под изображением заявленного обозначения находится область дополнительных данных, где указывается вид товарного знака.

• Словесный - одно слово или словосочетание, включая символы, выдуманные определения.
• Изобразительный - визуальный графический способ выражения обозначения.
• Световой - определенная последовательность сигналов света.
• Изменяющийся - динамическое изображение, меняющее цвет или форму.
• Позиционный - особенное расположение обозначения на товаре (например, подошва определенного цвета или с характерным рисунком на обуви).
• Вкусовой - способ идентификации товара через его вкус.
• Осязательный - рельефная поверхность товара или его упаковки.
• Голографический - использование голограммы для защиты продукции от подделки.
• Звуковой - звук, сигнал, мелодия.
• Обонятельный - запах, который применяется для идентификации продукции в парфюмерной, автомобильной, фармацевтической промышленности и других сферах коммерческой деятельности.
• Цветовой - оформление товара целиком или выделение его элементов определенным цветом.

Для нетрадиционных товарных знаков (не являющихся изобразительными, словесными или комбинированными) в поле ниже нужно привести подробное описание.

Описание допускается составлять отдельно в виде приложения к заявке. В случае, если правообладателем заявленного обозначения будет ассоциация юридических лиц, в графе (551) надо поставить галочку, что товарный знак является коллективным.

Неохраняемые элементы товарного знака

В поле (526) необходимо перечислить и описать неохраняемые элементы обозначения, то есть те, которым правовая охрана предоставляться не будет в силу требований закона. Среди них могут быть:

• графические знаки, символы и термины, которые применяются в отраслях промышленности или науке;
• государственная символика, отличительные признаки международных организаций;
• обозначения, являющиеся нарицательными и характеризующими вид товара или услуги;
• прямые или косвенные указания на любые свойства товара (его размер, форму, качество, ценностные свойства, способ или место изготовления);
• названия или изображения общеизвестных природных или культурных объектов;
• печати, клейма, указания на соответствие, государственные награды и иные знаки отличия.

Если вышеназванные элементы присутствуют в заявленном обозначении и не перечислены как неохраняемые в соответствующей графе (526), то в регистрации товарного знака будет отказано.

Классы МКТУ для регистрации товарного знака

При составлении заявки на регистрацию торгового названия применяется Международная классификация товаров и услуг (МКТУ). Она необходима для того, чтобы однозначно определить, к какому классу относится продукт, в отношении которого будет проводиться экспертиза заявленного обозначения. Классификатор также используется для поиска конкурирующих товарных знаков, применяемых для однородных товаров или услуг.

МКТУ включает в себя 45 классов, где 34 класса числятся товарами, а остальные – услуги. В 2023 году выбор класса МКТУ для регистрации товарного знака проводится исходя из 12 редакции Международной классификации (МКТУ – 12 (2023)).

Для правильной классификации товара необходимо учитывать в первую очередь его функции и назначение. В каждом классе предусмотрены определенные исключения, а готовая продукция и сырье могут быть разнесены по разным разделам.

Продукция, отнесенная к разным классам, может быть признана однородной. Если аналогичный товарный знак уже зарегистрирован в отношении таких товаров, то по новой заявке будет вынесен отказ.

В разделе (511) заявления «Перечень товаров» необходимо указать обобщенное название класса и перечислить конкретные виды товаров (услуг) согласно классификатору, даже если регистрация запрашивается в отношении всей группы. Если перечень классов по МКТУ не удается вместить на бланке заявки, то его можно оформить отдельно.

Для широко известных брендов регистрацию запрашивают, как правило, по всем классам МКТУ. Это позволяет получить максимальную защиту от действий недобросовестных конкурентов. При этом нужно понимать, что стоимость регистрации в этом случае сильно возрастет, так как ставки пошлин привязаны к количеству классов МКТУ.

Приоритет товарного знака

Под понятием «приоритет» понимается первенство регистрации товарного знака. Правообладатель обозначения, зарегистрированного ранее, имеет преимущество перед всеми, кто подал аналогичную заявку в более поздний период. По общему правилу датой приоритета является день регистрации заявления в Роспатенте.

В некоторых случаях заявитель может применить более ранний приоритет:

• по дате подачи международной заявки или регистрации товарного знака за рубежом (для иностранных заявителей);
• по дате основной заявки, если из нее позднее была выделена другая заявка;
• по дате применения товарного знака на международных выставках на территории страны-участницы Парижской конвенции по охране промышленной собственности.

Для применения более раннего приоритета нужно в соответствующей графе указать дату заявки или регистрации, регистрационный номер товарного знака и международный код иностранного государства, где они были получены.

Информация об уплате госпошлины

Размеры госпошлины за регистрацию товарного знака указаны в Постановлении Правительства РФ от 10.12.2008 № 941. Вычислить сумму необходимую к уплате можно в калькуляторе на сайте «Роспатента». 

При подаче заявки на регистрацию товарного обозначения нужно уплатить пошлину и отметить какая пошлина оплачена:

• подп. 2.1 - за регистрацию заявки и проведение формальной экспертизы;
• подп. 2.2 - за регистрацию новой заявки, выделенная из более ранней, и проведение экспертизы;
• подп. 2.4 – за проведение экспертизы обозначения по существу.

Пошлину за регистрацию знака можно уплатить как до подачи заявки, так и после. Если заявитель не уплатил или не подтвердил уплату пошлины в установленном размере при подаче заявки, то Роспатент направит ему уведомление, согласно которому необходимо будет провести оплату.

Также в заявлении необходимо указать платежные реквизиты заявителя. Они необходимы, чтобы подтвердить получение платежа.

Обратите внимание! Реквизиты плательщика и заявителя в платежном документе должны быть одинаковыми, иначе документы не пройдут формальную экспертизу Роспатента.

Оплату госпошлин можно осуществить на сайте Госуслуг или в банке, распечатав квитанцию с портала fips.ru.

Обратите внимание! В случае отказа в регистрации заявленного обозначения госпошлина не возвращается.

Регистрация товарного знака онлайн

Документы можно подать в электронном виде на сайте ФИПС, через сервис «АРМ Регистратор». Для этого нужно получить квалифицированный сертификат электронной подписи и настроить личный кабинет.

Также возможна регистрация товарного знака через Госуслуги. Для этого понадобится аккаунт в Единой системе идентификации и аутентификации (ЕСИА) и электронно-цифровая подпись.

При направлении заявки в электронном виде размер госпошлины снижается на 30 %.

Обратите внимание! Регистрация через Госуслуги доступна пока только для ИП и юрлиц. Самозанятые могут подать документы через сайт ФИПС.

Порядок регистрации товарного знака в Роспатенте

Этапы регистрации товарного знака в Роспатенте:

1. Прием заявки, присвоение ей регистрационного номера, публикация в официальном бюллетене Роспатента сведений о поданной заявке.
2. Формальная экспертиза – проверка правильности заполнения документов, оплаты пошлин, установления приоритета товарного знака.
3. Экспертиза обозначения по существу – проверка соблюдения требований ГК РФ и внутреннего регламента ведомства; рассмотрение заявлений и ходатайств, поданных заявителем по собственной инициативе.
4. Принятие решения о регистрации или отказ в регистрации товарного знака.
5. Внесение записи в Государственный реестр, публикация сведений о государственной регистрации товарного знака и выдача свидетельства на товарный знак заявителю.

Регистрация заявки

Поступившая в Роспатент заявка регистрируется при отсутствии оснований для отказа в ее приеме (п. 10 Приказа № 482).

Основания для отказа в приеме заявки могут быть следующими:

• заявление не поддается прочтению, представлено не на русском языке, в заявлении не указан заявитель, его место нахождения или место жительства;
• бумажную заявку невозможно обработать по техническим причинам;
• документы электронной заявки представлены с нарушением требований законодательства.

Если с документами всё в порядке, заявка регистрируется, ей присваивается регистрационный номер и Роспатент в течение 5-ти рабочих дней сообщает об этом заявителю.

Сведения о зарегистрированной заявке публикуются в официальном бюллетене Роспатента, чтобы с ней могли ознакомиться любые заинтересованные лица.

Экспертиза

Заявление и прилагаемые к нему документы проходят в Роспатенте двухступенчатую проверку.

1. Формальная или предварительная экспертиза.

На этом этапе проверяется правильность заполнения заявки, оплата пошлины и наличие всех необходимых документов. Длится предварительная экспертиза около месяца (п. 1 ст. 1498 ГК РФ).

2. Экспертиза заявленного обозначения по существу (основная экспертиза).

Этот этап включает в себя более детальное исследование заявки и проводится с учетом особенностей заявленного вида обозначения (словесное, изобразительное, объемное, комбинация). Основная экспертиза призвана выявить:

• соответствие заявленного обозначения требованиям закона;
• отсутствие нарушений (регистрация запрещенных символов и обозначений);
• совпадения обозначения с уже зарегистрированными товарными знаками и поданными на регистрацию заявками;
• неоднозначность и неточность формулировок, некорректность терминов, ошибки при определении классов МКТУ;
• наличие неохраняемых элементов;
• отсутствие различительной способности;
• наличие указаний на вид, характеристики и свойства товара;
• нарушения порядка использования государственной символики, изображений наград, наименований межправительственных и международных организаций;
• элементы, которые могут ввести потребителей в заблуждение;
• несоответствие обозначения принципам гуманности и морали.

По результатам прохождения каждого этапа заявитель получает уведомление о положительном или отрицательном решении экспертизы.

Принятие решения о регистрации товарного знака

Если обе экспертизы прошли успешно, знак регистрируют и выдают свидетельство. Электронное свидетельство о регистрации товарного знака пришлют на указанную в заявке электронную почту, бумажное - заказным письмом по указанному адресу.

Если эксперт принимает решение об отказе или положительное решение, но не на все товары и услуги, то это решение можно оспорить в палате по патентным спорам — подразделении Роспатента.

Срок регистрации товарного знака в Роспатенте

Общий срок предоставления государственной услуги в части приема, регистрации, экспертизы заявки и выдачи свидетельства на товарный знак составляет 18 месяцев и 2 недели (п. 13 Административного регламента, утв. Приказом Минэкономразвития № 483).

Но заявитель может сократить данный срок. Для этого в ФИПС предусмотрена процедура ускоренной регистрации товарного знака.

Услуга ускоренного порядка рассмотрения заявок значительно упрощает процедуру регистрации товарных знаков. Благодаря ей срок принятия решения о выдаче охранного документа сокращается до 2-х месяцев.

Поиск схожих обозначений в рамках этой процедуры проводится не более 10-ти рабочих дней. Результаты поиска используются для экспертизы по существу, что и позволяет сократить срок регистрации.

Проведение поиска по одному словесному или изобразительному обозначению составляет – 94 400 руб. за один класс МКТУ, по одному комбинированному обозначению – 188 800 руб. за один класс МКТУ.

Сколько стоит регистрация товарного знака в России

Если вы планируете провести всю процедуру регистрации товарного знака без посредников, с использованием только бесплатных сервисов для проверки, то общая стоимость процедуры будет состоять только из расходов на оплату госпошлины. Госпошлина за регистрацию товарного знака в 2023 включает в себя:

• Прием документов, регистрация заявки и проведение формальной экспертизы - 3 500 руб. Доплата 1 000 руб. за каждый дополнительный класс МКТУ (свыше 5 классов);
• Проведение экспертизы обозначения по существу - 11 500 руб. Доплата 2 500 руб. за каждый дополнительный класс МКТУ (свыше 1 класса);
• Регистрация товарного знака и внесение данных о нем в реестр - 16 000 руб. Доплата 1 000 руб. за каждый дополнительный класс МКТУ (свыше 5 классов).
• Выдача свидетельства - 2 000 руб.

Таким образом, минимальная сумма госпошлины за регистрацию товарного знака составит 33 000 руб. (23 100 руб. при подаче заявки в электронном виде).

Если специалисты Роспатента в процессе экспертизы выявят несоответствия или ошибки, то для внесения изменений потребуется заплатить дополнительную сумму пошлины (от 2 000 руб. – до 5 000 руб.).

Если вы не хотите заниматься регистрацией товарного знака самостоятельно, то можете воспользоваться услугами специализированных компаний. Обычно на сайтах таких компаний можно найти цены на все их услуги, причем в разном наполнении. Как правило стоимость услуг зависит от вида знака, длительности и сложности процедуры регистрации, а также от желания клиента получить полную услугу или ее часть. В среднем цена регистрации товарного знака под ключ составляет около 50 000 руб.

Международная регистрация товарных знаков

Свидетельство, выданное Роспатентом, охраняет товарный знак только в России. Чтобы защитить обозначение за границей, его оформляют в каждом государстве отдельно или сразу в нескольких странах по Мадридской системе регистрации товарных знаков (охватывает 122 страны-участницы).

Чтобы получить международную защиту по Мадридской системе, сначала регистрируют или хотя бы подают заявку на товарный знак в своей стране. Без прохождения национальной процедуры международная заявка не рассматривается.

В России международная регистрация осуществляется через Роспатент. ФИПС принимает заявки и направляет их в ВОИС (Всемирную организацию интеллектуальной собственности). Там проводят экспертизу и, если все в порядке, высылают сертификат, который подтверждает принятие заявки. После этого каждая страна-участница проверяет знак по своим реестрам. Когда все страны проведут проверку, ВОИС уведомляет заявителя о результатах и вносит знак в свой реестр. С этого момента знак считается зарегистрированным в тех странах, где вынесено положительное решение.

Стоимость регистрации рассчитывается индивидуально: чем больше классов и стран нужно охватить, тем стоимость выше. Чтобы узнать конкретную сумму, используют калькулятор ВОИС. Срок охраны товарного знака - 10 лет с возможностью продления.

Однако, соглашение действует не во всех странах. Например, для защиты своего названия в ОАЭ, придётся подавать заявку в этой стране по её национальному законодательству.

Товарный знак, бренд или логотип

Есть несколько терминов, которые порой связывают с товарными знаками: логотип и бренд. Следует отметить, что из них только товарный знак официально отнесен ГК РФ к средствам индивидуализации и является объектом правовой охраны.

Иногда предприниматели путают регистрацию бренда и товарного знака. Бренд – это понятие, которое обычно используют маркетологи. Оно включает в себя целый комплекс нематериальных активов: товарные знаки, деловую репутацию, наработанные связи, ментальную оболочку продукта и многое другое. На бытовом уровне понятие «бренд» используется в качестве синонима понятия товарный знак, что является неверным, хотя товарный знак и являются частью понятия бренда. Поэтому зарегистрировать бренд попросту невозможно, но вполне возможно – товарный знак.

Что касается логотипа – то это графический знак, эмблема или символ, который можно зарегистрировать как товарный знак. То есть, регистрация логотипа и товарного знака – это фактически одна и та же процедура.

***

Таким образом, регистрация товарного знака достаточно сложная, многоступенчатая процедура, результаты которой во многом зависят от субъективного мнения сотрудников государственного органа по интеллектуальной собственности. В связи с этим, можно порекомендовать обращаться за этой услугой в специализированные организации.